Aký význam má pre saudskú politiku a spoločnosť získanie medzinárodnej prestíže (soft power)?

Ústredný význam získania prestíže pre transformáciu Saudskej Arábie

Získanie medzinárodnej prestíže prostredníctvom mäkkej moci je pre Saudskú Arábiu výhodné. mimoriadneho strategického významu Kráľovstvo uznalo, že jeho hospodárska diverzifikácia a sociálna modernizácia môžu byť úspešné len vtedy, ak sa zároveň zásadne zlepší jeho medzinárodná reputácia.

Merateľný úspech v medzinárodných rebríčkoch

Saudská Arábia dosiahla pôsobivý pokrok v medzinárodných rebríčkoch mäkkej sily. V rebríčku Globálny index mäkkej sily 2025 dosiahol kráľovstvo 18. miesto so skóre 56,0 - čo je výrazné zlepšenie v porovnaní s 51,3 v roku 2023[1]. Pre Rebríček Brand Finance Global Soft Power Saudská Arábia je na prvom mieste v rebríčku Druhá arabská krajina na 24. mieste[2].

Ešte pozoruhodnejšie je umiestnenie ako 9. najmocnejší národ na svete podľa časopisu Forbes 2025 na základe piatich kľúčových parametrov: Sila vedenia, ekonomický vplyv, politická moc, medzinárodné aliancie a vojenská sila[3][4]. US News & World Report ohodnotil Saudskú Arábiu v roku 2024 ako 7. politicky najvplyvnejšia krajina na svete[4].

Strategická zmena orientácie politiky mäkkej moci

Zmena z náboženskej na národnú prestíž

Saudská Arábia prechádza Zásadná transformácia jej stratégie mäkkej moci. Kým po celé desaťročia kráľovstvo zakladalo svoju medzinárodnú príťažlivosť predovšetkým na Náboženská autorita a wahhábizmus 5][6], dnes je založený na sekulárna, modernizovaná identita.

Korunný princ Mohammed bin Salmán si zámerne vybral Odklon od extrémistických salafistických interpretácií a tieto sú iniciované "umiernený islam" ktorá je v súlade so súčasnými globálnymi hodnotami[5]. Táto zmena orientácie slúži cieľu, prilákať západných investorov a negatívny imidž podporovateľa extrémizmu podať.

Vízia 2030 ako motor mäkkej moci

Stránka Vízia 2030 pôsobí ako komplexná stratégia mäkkej moci, ktorá ďaleko presahuje hospodársku diverzifikáciu. Z analýzy CARMA vyplýva, že Vízia 2030 najdôležitejším príspevkom k celosvetovému mediálnemu pokrytiu nad Saudskou Arábiou [7].

Stránka Pozitívne vnímanie médií sa zvýšil z 66% (2020) na 72% (2021) - čo je 9-percentné zlepšeniečo sa priamo pripisuje projektom Vízie 2030[7]. To ilustruje, ako cieľavedome kráľovstvo formuje medzinárodné naratívy o svojej transformácii.

Kultúrna, športová a zábavná diplomacia

Zábava ako strategický nástroj

Saudská Arábia má Zábavný priemysel ako kľúčový nástroj mäkkej moci zriadené. Stránka Všeobecný úrad pre zábavu (GEA) bola vytvorená v roku 2016 špeciálne na zlepšenie medzinárodného imidžu a podporu "robustnej mäkkej sily"[8].

Očakáva sa, že tento sektor Vytvorenie 450 000 pracovných miest a príspevok k HDP vo výške 4,2%[9]. Strategický význam sa odráža v viac ako 13 000 vydaných licencií na zábavné aktivity do júla 2023[10].

Športová diplomacia ako nástroj prestíže

Športová diplomacia zohráva kľúčovú úlohu v stratégii mäkkej moci Saudskej Arábie. Stránka Hosťovanie Majstrovstiev sveta vo futbale 2034 predstavuje doteraz najväčší úspech s Rekordné hodnotenie 419,8 z 500 bodov - najvyššie hodnotenie FIFA v histórii[11][12].

Udelenie prvé majstrovstvá sveta 48 tímov v jednej hostiteľskej krajine zdôrazňuje vznikajúcu pozíciu Saudskej Arábie ako globálna športová sila[12][13]. Kritici hovoria o "Športové umývanie"ale pre Saudskú Arábiu ide o "diplomatický kapitál" a Projekcia pokrokovej, modernej identity[14][15][16].

Kultúrna diplomacia a vedúce postavenie G20

Saudská Arábia v roku 2020 po prvý raz iniciovala kultúrnu stopu G20. pod heslom "Vzostup kultúrnej ekonomiky: nová paradigma"[17][18][19]. To znamenalo Zmena paradigmy v medzinárodnej diplomaciiuznaním kultúry ako "globálne verejné blaho" bola založená.

Stránka Misk Art Institute a ďalšie kultúrne iniciatívy slúžia ako "kultúrne mosty" medzinárodnému spoločenstvu[20][21]. Múzeá ako napr. Múzeum Abdula Raoufa Chalíla a Saudskoarabské národné múzeum sa používajú najmä ako "Nástroje kultúrnej diplomacie" sa používa na posilniť národnú identitu a podporiť vzájomné porozumenie.[21].

Megaprojekty ako symboly prestíže

NEOM ako maják mäkkej moci

NEOM pôsobí ako "Korunovačný klenot diplomacie mäkkej moci"[22][23]. Projekt v hodnote 500 miliárd dolárov slúži nielen na diverzifikáciu hospodárstva, ale predovšetkým na "Projekcia futuristickej, udržateľnej vízie"[22][24].

Dôraz spoločnosti NEOM na technológie a udržateľnosť posilňuje mäkkú moc Saudskej Arábie tým, že uznáva kráľovstvo ako "perspektívny národ" prezentované [24]. Plánované lietajúce taxíky, správa vecí verejných riadená umelou inteligenciou a nulová stopa CO2 poslať silný odkaz o ochote Saudskej Arábie inovovať.

Napriek drastické zníženie ratingu - Trať sa skrátila zo 170 na 2,4 kilometra - zostáva symbolický význam pre medzinárodný obraz bestehen[22][25][26].

Medzinárodné fóra a diplomatická prítomnosť

Predsedníctvo G20 ako míľnik

V roku 2020 bola Saudská Arábia prvá arabská krajinaže Predsedníctvo G20 prevzal[27][28]. Predsedníctvo pod heslom "Realizácia príležitostí 21. storočia pre všetkých" ponúkol Jedinečná platforma na formovanie medzinárodného konsenzu[29].

Korunný princ Mohammed bin Salmán zdôraznil: "Saudskoarabské kráľovstvo sa nachádza na križovatke troch kontinentov. Ako hostiteľ skupiny G20 budeme zohrávať dôležitú úlohu tým, že sa podelíme o perspektívu regiónu MENA."[29].

Svetové ekonomické fórum ako javisko mäkkej moci

Saudská Arábia používa Svetové ekonomické fórum systematicky ako platforma mäkkej moci. V roku 2026 sa v Rijáde po prvýkrát uskutoční pravidelné celosvetové zasadnutie WEF - dôležitý krok k tomu, aby sa etablovala ako "Most medzi Východom a Západom"[30].

Stránka vysokopostavené delegácie pod vedením ministra zahraničných vecí princa Fajsala bin Farhána dôsledne preukazujú, že Saudská Arábia "vyvážený prístup ku geopolitickému premosteniu"[31][32][33][34][35].

Spoločenské vnímanie mäkkej moci

Generačné rozdiely vo vnímaní prestíže

Stránka Saudskoarabská spoločnosť reaguje zmiešane o stratégii mäkkej moci. Približne 70% obyvateľov je mladších ako 30 rokov a "vo veľkej miere reformne zmýšľajúci a otvorený zmenám"[36]. Táto generácia chápe Význam medzinárodného uznania pre ich budúce ekonomické vyhliadky.

Spoločnosť však naďalej "Hlboko zakorenený v náboženskom konzervativizme"čo vedie k Napätie medzi tradičnou islamskou identitou a modernou snahou o národnú prestíž vedie[36].

Islamský svet: Rozdelené reakcie

Tradičné saudskoarabské náboženská mäkká sila v islamskom svete zostáva silná, ale môže sa zmeniť. Na stránke Pakistan (95%), Indonézia (82%), Senegal (72%) a Malajzia (63%) kráľovstvo sa naďalej teší Vysoký rating[37].

Avšak Zmiešané reakcie regionálnych susedovZatiaľ čo Egypt (78%) a Jordánsko (88%) zostávajú pozitívne, vnímanie v Turecko (26% pozitívnych oproti 53% negatívnym) a v Libanon (51% vs. 49%) rozdelenie[37].

Hadždž ako nezmenený soft power asset

Stránka Hadždž zostáva najsilnejším nástrojom mäkkej moci Saudskej Arábie. S 2,4 milióna pútnikov ročne kráľovstvo dosiahne väčšia cieľová skupina ako ktorákoľvek iná iniciatíva kultúrnej diplomacie na svete.[38].

Pre porovnanie: The Goetheho inštitút s 98 krajinami dosahuje len 246 000 ľudí ročne[38]. Hadždž vytvára "Rámec pre vzájomné spoznávanie sa a budovanie dôvery v mieri a rešpekte" - jedinečnú formu mäkkej moci[38].

Výzvy a kritika

Obvinenia z vymývania zelene a športového vymývania

Medzinárodná kritika označuje úsilie Saudskej Arábie v oblasti mäkkej moci za "strategické bielenie"[39]. Na stránke . Európske centrum pre demokraciu a ľudské práva kritizuje saudskú zelenú iniciatívu ako "Greenwashing"že "Pokračujúca závislosť od fosílnych palív je skrytá"[39].

Human Rights Watch varuje pred "Športové umývanie" prostredníctvom mega-udalostí, ktoré "Odvádzanie pozornosti od porušovania ľudských práv" by[14][40]. Táto kritika obmedzuje Účinnosť stratégie mäkkej moci v západných spoločnostiach.

Rozpory medzi obrazom a skutočnosťou

Stránka Súčasné prenasledovanie aktivistov počas procesu zlepšovania obrazu Problémy s dôveryhodnosťou. Zatiaľ čo Saudskoarabské ženy letia do vesmíru, sedieť Aktivistky za práva žien na desaťročia vo väzení[pozri predchádzajúce odpovede].

Tieto stránky štrukturálne rozpory podkopať Autenticita úsilia o mäkkú moc a viesť k medzinárodná skepsa o udržateľnosti reforiem.

Finančná udržateľnosť

Stránka obrovské náklady na projekty mäkkej moci predstavuje výzvu v súvislosti s klesajúcimi cenami ropy. Samotný NEOM by mohol do roku 2080 stáť 8,8 bilióna dolárov - viac ako 25-násobok ročného štátneho rozpočtu [pozri predchádzajúce odpovede].

Vyhliadky do budúcnosti

Dlhodobý strategický význam

Mäkká sila zostáva ústredným prvkom dlhodobej stratégie Saudskej Arábie. Stránka Hypotéza, že mäkká sila je hlavným nástrojom saudskoarabskej zahraničnej politikyje potvrdená systematické investície vo všetkých oblastiach medzinárodného vnímania[41].

Stránka Tri piliere Vízie 2030 - živá spoločnosť, prosperujúca ekonomika, ambiciózny národ - sú Neoddeliteľne spojené s medzinárodným uznaním[42][43]. Bez Pozitívne globálne vnímanie . nie je možné dosiahnuť hospodárske a sociálne ciele..

Balansovanie medzi tradíciou a modernosťou

Saudská Arábia čelí zložitá úloha zachovať svoju náboženskú legitimitu a zároveň získať medzinárodné uznanie ako moderný národ.. Táto stránka Vyváženie si vyžaduje neustále úpravy stratégia mäkkej moci.

Stránka Vymenovanie za predsedu Komisie OSN pre postavenie žien 2025 napriek pretrvávajúcej kritike ukazuje, že medzinárodné inštitúcie uznávajú rastúci vplyv Saudskej Arábieaj keď Rozpory pretrvávajú.

Záver

Získanie medzinárodnej prestíže je pre Saudskú Arábiu nielen dôležité, ale aj existenčné pre úspech Vízie 2030. Mäkká sila ako základný strategický nástroj uznané a systematicky investovali do všetkých oblastí - od športu a kultúry až po diplomaciu a megaprojekty.

Stránka merateľné úspechy v medzinárodných rebríčkoch. Účinnosť stratégieaj keď štrukturálne rozpory . Zaťaženie dôveryhodnosti. Pre Saudskoarabská spoločnosť znamená medzinárodnú povesť Hospodárske príležitosti a kultúrna otvorenosťa zároveň Tradičné hodnoty spochybnené stať sa.

Saudská Arábia ukazuje, ako Autoritárske štáty systematicky využívajú mäkkú moc byť schopný zmeniť medzinárodné vnímanie a maximalizovať geopolitický vplyv.. Táto stratégia bude Ústredný význam pre budúcnosť kráľovstva zostávajú bez ohľadu na Náklady a rozporyktoré so sebou prináša.

Doplnkové hodnotenie z pohľadu Gradido

Analýza zdôrazňuje, aké kľúčové je pre dnešnú Saudskú Arábiu úsilie o medzinárodné uznanie a mäkká moc - a ako strategicky, dynamicky a mnohostranne sa táto moc využíva.

Mäkká moc ako záchranné lano transformácie

• Absolútna strategická priorita:
  Medzinárodná prestíž - či už vďaka úspechom v rebríčkoch, významným podujatiam, megaprojektom alebo prítomnosti v médiách - je hnacou silou celej Vízie 2030. Bez celosvetového uznania by sa hospodárske a sociálne zmeny zdali nepredstaviteľné.

Hlavné nástroje mäkkej moci

• Od wahhábizmu k modernému nacionalizmu:
  Saudská Arábia sa už nespolieha výlučne na svoju úlohu strážcu svätých miest, ale aktívne si vytvára moderný, atraktívny (ale stále autoritatívny) imidž.

• Vízia 2030 ako globálny maják:
  Z reformnej agendy sa stáva medzinárodný príbeh s obrovským mediálnym dosahom a cieleným umiestnením na svetových fórach.

• Nové sektory ako ovládače obrazu:
  Zábava, šport (najmä majstrovstvá sveta vo futbale 2034!), medzinárodné kultúrne formáty a megaprojekty ako NEOM charakterizujú pozitívny verejný obraz.

• Kultúrne a vedecké iniciatívy:
  Múzeá, umelecké výstavy, inovácie a cielené programy kultúrnej výmeny posilňujú funkciu krajiny ako mosta.

• Hadždž ako večný faktor mäkkej sily:
  Táto púť zostáva jedinečná svojím dosahom a duchovným vplyvom - je celosvetovým symbolom mieru, dialógu a rešpektu.

Spoločenské a medzinárodné vnímanie

• Mladá generácia ako nositeľka nového sebaobrazu:
  Najmä mladí ľudia vnímajú medzinárodné uznanie ako svoju vlastnú príležitosť na hospodársky rozvoj a otvorenú spoločnosť.

• Napätie pretrváva:
  Rovnováha medzi tradíciou a modernosťou, medzi národnou identitou a funkciou globálneho vzoru vytvára v spoločnosti oblasti napätia.

• Body kritiky:
  "Greenwashing", "sportswashing" a štrukturálne rozpory (ľudské práva vs. naratív o modernizácii) obmedzujú medzinárodnú dôveryhodnosť. Napriek tomu je prístup mäkkej moci naďalej pôsobivo účinný - dokonca aj v západných inštitúciách.

Potenciál Gradido

• Impulz pre skutočnú autenticitu:
  Gradido by mohlo pridať k svojej medzinárodnej príťažlivosti veľmi dôveryhodnú zložku: a mier pre všetkých, udržateľnosť v praxi a sociálna integrácia.
  Tým sa môže "mäkká sila" dostať za hranice imidžu a charakteru podujatia - môže byť majákom morálnych a ekologických hodnôt. Teraz

• Dialóg na úrovni očí:
  Gradido môže posilniť medzinárodné partnerstvá a vytvoriť priestor pre skúsenosti, výmenu a spoločné vzdelávanie - hodnoty, ktoré sú obzvlášť žiadané medzi mladou generáciou.

• Most medzi miestnymi tradíciami a globálnou otvorenosťou:
  Ekonomický princíp založený na spoločnom dobre a udržateľnosti zodpovedá túžbe spoločnosti po uznaní a túžbe po lepšom a mierovejšom svete.

Záver:
Saudská Arábia sa aktívne usiluje o to, aby sa stala globálnym hráčom - so všetkými protirečeniami, ale aj s veľkou dávkou energie a otvorenosti. Gradido môže začať práve tam, kde vzniká skutočný potenciál do budúcnosti: Na priesečníku modernosti, ľudskosti a medzinárodnej solidarity.